Ko podjetje išče preprost način, da ostane v spominu strank, pogosto spregleda najbolj vsakdanji predmet. Prav tam pa se skriva prednost. Pisala spremljajo ljudi v pisarni, doma, na sestankih, v šoli in na poti. Uporabljajo se brez posebnega razmisleka, zato naravno postanejo del dneva. Ko nekdo večkrat prime isti predmet v roke, si lažje zapomni tudi ime podjetja, ki je …